一份禮，不只送到手，更要送進心
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- 為什麼現在連企業送禮都要講「IP」？
- IP 聯名禮盒到底多「有料」？數據與趨勢一次看
- 品牌都在搶：為什麼 IP 聯名這麼香？
- 企業送禮 × IP 禮盒的 4 大優勢
- 怎麼挑對 IP，不讓人看了滿頭問號？
- 行銷人最在意：成本控管、數量彈性、品牌露出怎麼整合？
- IP 聯名禮盒也能數位化？3 種創意應用這樣玩
- 結語：不是你送得貴，而是你送得巧
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一、為什麼現在連企業送禮都要講「IP」？
這年頭，企業送禮講求「記憶點」，而不是「價格點」。
你送一盒再高級的蛋黃酥，收的人可能心裡只想著：「公司也太油，這東西我根本不會吃。」
但如果你送的是：
- 三麗鷗聯名月餅
- 鬼滅之刃 × 在地餅店
- Open將聯名保冷袋禮盒
- 柯南造型造景月餅（附解謎遊戲QR Code）
對不起，連小編都會邊笑邊拍照打卡上傳，然後分享給部門同事或家人：「你看我公司送這個欸！！」這就是 IP 的魔力：它不只是一份禮，它是一種 連結、一個 情緒載體，還可能是下一個 viral 素材。
二、IP 聯名禮盒到底多「有料」？數據與趨勢一次看
根據 Open Survey Taiwan 2025 年 Q1 市調數據：
- 73% 的受訪者認為「有 IP 加持的商品，更容易吸引目光」
- 65% 的受訪者曾因為「看到有趣聯名」而主動分享品牌內容
- 78% 的 30 歲以下族群更傾向對「有 IP 的品牌」產生好感
此外，Shopee、Pinkoi、博客來的節慶禮盒區，IP 聯名禮盒數量連年翻倍成長，尤其是在中秋、農曆年、端午檔期表現尤為搶眼。
簡單說：消費者喜歡看、願意買，也願意分享。若你是企業端採購，這不就是夢寐以求的三贏條件嗎？
三、品牌都在搶：為什麼 IP 聯名這麼香？
IP 聯名 = 一種最直接、最快速的「借力行銷」。
它借的是：
- 話題熱度（趁熱度拉高觸及）
- 記憶符碼（快速創造辨識度）
- 社群素材（自然生成分享內容）
- 情感投射（粉絲心中自帶濾鏡）
尤其對企業送禮來說，IP 不再只是「潮」，而是「有效」：
- 讓你的禮盒從一堆中跳出來
- 讓收禮人更樂於開箱、拍照、分享
- 讓禮品成為開話題、串人脈的社交道具
四、企業送禮 × IP 禮盒的 4 大優勢
1. 精準打中「有感受」的人
IP 禮盒可以搭配目標對象輪廓（TA Persona）選擇，例如：
- 上班族女性 → 卡娜赫拉、小小兵
- 年輕爸媽 → 角落小夥伴、米飛兔
- 喜歡日系 → 蠟筆小新、鬼滅、航海王
- 科技宅 → 星際大戰、鋼彈、漫威
不是只有「可愛」路線，還有「熱血」、「科技」、「反差感」等選擇。
2. 自帶話題擴散，幫你放大品牌聲量
想像收禮人 IG 發限動：「今年公司送的是庫洛魔法使聯名月餅！！」
結果留言全部在問哪裡買、羨慕公司太有梗，品牌曝光完全不用額外投放。
3. 情感記憶比 Logo 更深刻
一個「陪你長大」的 IP，比你公司名稱更有溫度。品牌記憶的建立從來不靠說教，而是靠情感共鳴。
4. 彈性搭配各種禮盒形式
IP 可以與以下形式結合：
- 食品（甜點、茶葉、油飯、果乾）
- 生活用品（環保袋、文具、小電器）
- 數位票券（IP造型卡面 + 自選商品內容）
- 虛實整合（QR Code 掃碼領禮物／參加遊戲）
甚至還可以跟 Edenred 的數位即享券整合，做到「IP卡面 + 數位兌換平台」，收禮體驗再升級。
五、怎麼挑對 IP，不讓人看了滿頭問號？
挑錯 IP，只會讓收禮者滿臉問號，還以為你在清倉。所以挑選時建議遵守以下三大原則：
原則一：TA要看得懂、會喜歡
不要送 60 歲總經理「鬼滅之刃」月餅（除非他真的是粉絲）。選擇熟知度高、世代交集大的 IP 比較保險，例如：皮卡丘、史努比、迪士尼、OPEN將。
原則二：要符合品牌調性
假設你是 B2B 金融品牌，就不太適合挑爆笑粗俗型的角色。若品牌走科技感、專業路線，選擇像漫威、星際大戰或侘寂風聯名，更能呼應形象。
原則三：避免爭議性角色
政治角色、梗圖系角色、未經授權的次文化角色都不建議。避免品牌捲入版權或價值觀爭議。
六、行銷人最在意：成本控管、數量彈性、品牌露出怎麼整合？
成本控管怎麼抓？
- IP授權費約佔總成本 10–20%
- 可考慮「聯名外包裝」搭配「自有產品」，壓低整體單價
- 若採票券形式，授權圖卡可比實體便宜許多
建議：控制在 NT$500–1,000 是最受企業採購青睞的價位帶
最小訂購量與彈性怎麼處理？
- 大型授權品牌通常有 MOQ（如 500 套以上）
- 可與平台合作（如 Edenred）統一開發並共享授權資源，降低單一企業門檻
品牌露出在哪裡做？
- 包裝設計背面 or 禮盒封條
- 隨盒文案卡片 or QR Code 頁面
- 數位票券的「品牌落款 + 對話設計」
記得：IP 是主角，你是製作人，別把 LOGO 印得比角色還大。
七、IP 聯名禮盒也能數位化？3 種創意應用這樣玩
IP 聯名 ≠ 一定要實體！數位化整合反而更具創意與延伸性：
1. IP 卡面數位即享券
例如「庫洛魔法使造型禮卡」+ EdenPass 即享券。收禮者打開券後即可自選喜歡商品，更具互動性。
2. AR 濾鏡或遊戲互動
- 掃描 QR Code 解鎖 IP AR 遊戲或濾鏡（如角色陪你賞月）
- 可搭配企業品牌活動或抽獎機制
3. 動畫開箱體驗
- 數位禮物搭配開箱動畫或角色語音（如 LINE 禮物卡片動畫）
- 提升記憶點，也降低實體成本與碳足跡
八、不是你送得貴，而是你送得巧
在資訊過載的今天，沒有人會記得你去年送的鳳梨酥有幾層酥皮。但他們會記得，你送了他最愛的角色、最有共鳴的聯名小物，還上了 IG 熱門。
IP 聯名禮盒不是浮誇，而是最平易近人的「品牌記憶工程」。
今年中秋，就從一份會說故事的禮盒開始，讓你的品牌被記住，也被喜歡。
